Itgroup360Profissionais de marketing projetam que o TAM (mercado total endereçável) do marketing de influência vá bater a casa dos R$ 10 bilhões em 2021. Entende-se por TAM o total de receita disponível no mercado para serviços envolvendo influenciadores.
Léo Ribeiro um dos fundadores da ITGroup360, uma das maiores plataformas de influência digital do Brasil, faz uma aposta mais polpuda. Investidores como 16z, KKR, USV e Sequoia andam apostando suas fichas em empresas ligadas ao marketing de influência. Isso tende a alavancar o TAM em 2020 e 2021, que, segundo o autor, deve alcançar o patamar de R$ 15 a R$ 25 bilhões.
A projeção é maior do que outras que foram feitas até aqui. Por exemplo, em janeiro de 2019, a AdWeek previa US$ 10 bilhões para 2020. Uma predição não muito distante daquela feita pela agência MediaKix, que fala em R$ 5 a R$ 10 bi em 2020. E esta, por sua vez, sombreia em parte a aposta por outras empresas especializadas no mercado.
Os números não são meras projeções otimistas. Há informações já consolidadas que mostram cifras e dados expressivos.
A Statista, principal referência de dados relacionados ao mundo digital, indica que, somente no Instagram, o mercado de influencers movimentou US$ 1,07 bilhão em 2017, saltando para uma projeção de US$ 2,38 bilhão em 2019. Considerando que o Instagram é uma parte — importante, sim — do mundo digital. Mas é apenas uma parte de um universo que inclui outras plataformas e ambientes, como YouTube, blogs, Facebook, podcasts etc.
Léo Ribeiro, autor de vários artigos e especialista no assunto, fez uma pesquisa adicional interessante. Ele buscou saber no LinkedIn o número de vagas abertas para empregos relacionados a marketing de influência. Em dezembro de 2019, eram cerca mais de 100 mil. Em janeiro de 2020, eram mais de 176 mil.
Ele também faz, no entanto, um contraponto — o que, inclusive, confere mais credibilidade ao dado. Ele usa como premissa o fato de que, quanto mais se fala no mercado sobre uma modalidade de marketing, mais pessoas leem a respeito e mais gente se interessa por ela. Isso acelera o crescimento.
Mas ele pondera que marketing de influência é, no fundo, mais uma forma de produção de materiais de marketing. E questiona se todas as empresas vão de fato precisar desse tipo de material em seus programas de marketing. Por isso, algumas empresas podem não conseguir o desempenho esperado, embora o marketing de influência vá continuar crescendo.
Aprendizado:
As projeções de crescimento do marketing de influência já são grandes, mas um artigo da Forbes indica que vá ser ainda maior. Como em qualquer outra atividade de marketing, quando bem feito e bem alinhado aos propósitos da empresa, o marketing de influência gera resultados reais.
