Mao cuida planetaCada vez mais, as empresas estão tomando decisões estratégicas em torno de suas políticas de sustentabilidade corporativa. Isso ocorre à medida que indivíduos, comunidades e governos priorizam a sustentabilidade cada vez mais como um aspecto essencial que qualquer outra política corporativa ou social. As organizações que foram proativas e apostaram em incorporar praticas sustentáveis na gestão de seus negócios já estão obtendo benefícios significativos de suas práticas voltadas para o futuro.
No mundo corporativo, a sustentabilidade pode ter vários significados, dependendo do contexto. Em termos ambientais, a sustentabilidade pode significar garantir que os recursos naturais sejam substituídos ou conservados em longo prazo e que os ecossistemas não sejam prejudicados. Em termos de práticas de emprego, a sustentabilidade pode significar garantir que os funcionários recebam o suficiente, além de benefícios suficientes para construir famílias e contribuir com suas comunidades. E no contexto das práticas de negócios, a sustentabilidade pode simplesmente significar que as políticas corporativas gerais não são autodestrutivas ou perigosas para o bem-estar e a reputação em longo prazo da organização. Dessa forma, podemos apresentar a ideia da seguinte maneira:
Sustentabilidade ambiental
Adotar práticas de negócios ambientalmente sustentáveis pode levar à obtenção de vários benefícios significativos. Empresas sustentáveis são frequentemente as mais inovadoras, porque estão constantemente revisando processos para encontrar novas soluções. Por outro lado, outras organizações não sustentáveis tendem mais a ficar com os processos que funcionaram no passado, sem considerar alternativas melhores e mais verdes. As empresas ecologicamente conscientes, em geral, têm funcionários que investem mais na cultura de negócios, o que proporciona empregos mais gratificantes. O foco em garantir a sustentabilidade também cria uma cultura de responsabilidade em toda a organização. E o mais importante: os consumidores compram cada vez menos produtos e, em vez disso, compram empresas. As empresas que têm uma missão de sustentabilidade ambiental podem construir uma reputação com os consumidores como ecologicamente corretas e até 35% do comportamento do consumidor é liderado pela reputação. À medida que a conscientização e o ativismo em torno das questões ambientais aumentam, as empresas ativas na construção de práticas sustentáveis têm mais chances de se verem bem-sucedidas.
Emprego Sustentável
Empresas com estratégias que são sustentáveis em longo prazo pagam salários e benefícios aos seus trabalhadores, permitindo-lhes viver uma vida sustentável na sua comunidade. Isso cria lealdade dentro da organização, beneficiando a empresa por meio do aumento da produtividade e da criatividade, além de níveis mais baixos de fraude e má administração. Os funcionários também são mais propensos a desenvolver e participar de projetos em longo prazo que tenham maiores retornos. Com uma renda sustentável, os funcionários podem permanecer na organização por mais tempo e estarão mais motivados a comercializar ativamente produtos e serviços com os consumidores da sua comunidade, além de vender a organização a possíveis candidatos a emprego. Isso, por sua vez, leva a uma força de trabalho com mais habilidades e mais motivação.
Práticas comerciais sustentáveis
Práticas de negócios sustentáveis são uma parte essencial do gerenciamento de riscos corporativos. Fundamental para essa filosofia é que qualquer processo que tenha um potencial real de prejudicar a reputação corporativa geral, por mais lucrativa que seja, deve ser visto com extremo ceticismo. Dependendo da corporação, isso pode garantir que todas as empresas conectadas por meio da cadeia de suprimentos adotem práticas éticas, adquirindo materiais que possam ser certificados como ecologicamente corretos, não participando de negócios com países ou organizações com má reputação ou simplesmente garantindo que é possível continuar a produzir todos os produtos e serviços da empresa no futuro.
A sustentabilidade é uma questão que confronta todas as empresas hoje em dia, independentemente do seu tamanho ou posição no mercado. Cada vez mais, as empresas estão descobrindo que abraçar práticas sustentáveis leva a uma melhor cultura corporativa, produtos mais confiáveis e maior lucratividade a longo prazo.
Daniel Maximilian Da Costa, DHC
Fundador e Presidente da Latin American Quality Institute
Doutor Honoris Causa – Colegio de Estudios de Posgrado de la Ciudad de México
@laqi.quality
